2026年10月7日，纽约广告周期间，智能电视制造商Vizio（2024年被沃尔玛收购）宣布将推出首部原创假日电影《Jingle Bells Wedding Bells》，并同步扩充付费及创作者内容，大幅加码流媒体战略。据Deadline独家报道，此举旨在借助沃尔玛的零售规模重新吸引广告主，同时巩固Vizio作为第一大智能电视操作系统的市场地位。
撒糖互动收购两年后，Vizio从硬件厂商转型内容平台
自2024年12月沃尔玛以约23亿美元完成收购后，Vizio不再只是一家电视硬件公司，而是逐渐转型为以广告驱动的流媒体平台。目前Vizio OS已覆盖3200万年活跃设备，同比增长20%。其免费广告支持平台WatchFree+拥有超过45,000部影视作品和400多个直播频道，观看时长同比飙升58%。据Vizio官方公布的数据，内容与广告收入的结合正在成为新的增长引擎。
世纪婚礼原创圣诞电影：明星阵容与赞助商联袂
《Jingle Bells Wedding Bells》由《橘郡男孩》主演Rachel Bilson与《丑闻》男星Scott Foley领衔，由ITV America Nashville和Happy Accidents联合制作。影片将于圣诞季在WatchFree+独家首播，GEICO担任首映的呈现赞助商。GEICO首席营销官Arianna Orpello在声明中表示：“随着观众习惯不断演变，这类合作关系为我们提供了与受众连接的新方式。”这部电影被视为Vizio吸引观众并提升平台黏性的关键一步。
豪华婚礼| 项目 | 详情 |
|---|
| --- | --- |
|---|
| 片名 | 《Jingle Bells Wedding Bells》
婚礼现场| 主演 | Rachel Bilson, Scott Foley
求婚现场| 制作公司 | ITV America Nashville, Happy Accidents
| 播出平台 | Vizio WatchFree+
| 播出时间 | 2026年圣诞季
| 赞助商 | GEICO
WatchFree+内容库大扩容：顶级片商与新节目
除了原创电影，Vizio还与MGM、NBCUniversal、迪士尼、A&E和A24等主要片商深化合作。今年秋季新增的剧集包括《良医》、《芝加哥烈焰》、《法律与秩序》、《房产兄弟》以及《草原小屋》等经典作品。据路透社此前报道，Vizio在内容采购上的年预算已超过1亿美元，目标是让WatchFree+成为FAST（免费广告支持电视）领域的领头羊。
创作者频道矩阵：40余个FAST频道打造黏性
Vizio同时引入超过40个由创作者主导的FAST频道，覆盖喜剧、美食、游戏、家庭、生活方式、体育和旅行等类别。合作的顶级创作者包括MrBeast、Celine Dept、Hot Ones、The Royalty Family、Ben Azelart、Ryan Trahan、Nick DiGiovanni等。此外，原创系列《Holiday Chocolate Workshop》将聚焦巧克力大师Amaury Guichon，记录他与团队制作巨型节日巧克力的过程。Vizio高管指出，这类原生内容能有效减少用户转向YouTube的流失率，从而为广告商提供更高的回报。
增长数据背后的战略逻辑
根据Vizio内部数据，WatchFree+的观看时长同比增长58%，活跃设备数增长20%。尽管公司被收购后不再定期披露具体盈利数字，但沃尔玛在2026年第二季度财报电话会上提到，Vizio的广告收入同比增幅超过30%。下表展示了关键指标的变化：
| 指标 | 2025年 | 2026年 | 同比增长 |
|---|
| --- | --- | --- | --- |
|---|
| 年活跃设备数（百万） | 26.7 | 32 | +20% |
|---|
| WatchFree+观看时长（增速） | — | 58% | — |
|---|
| 广告收入（同比增幅） | — | >30% | +30%以上 |
|---|
广告周上的新定位：直接挑战YouTube与Netflix
在纽约广告周上，Vizio与沃尔玛联合向品牌方展示了“零售+电视”的独特闭环：用户不仅能在电视上看到广告，还能通过沃尔玛线上线下渠道完成购买。这种模式让GEICO等广告主愿意为原创内容买单。据彭博社分析，Vizio正在利用沃尔玛的4,600多家门店和电商流量，将电视用户转化为可追踪的消费人群，这是传统流媒体平台难以复制的优势。
FAQ
Q1: Vizio的WatchFree+是免费的吗？与Netflix有何不同？
A1: WatchFree+是纯免费的广告支持平台，无需订阅。与Netflix不同，它不收取月费，但会插播广告；内容以老片、经典剧集和直播频道为主，而非高成本原创剧集。不过，现在Vizio开始尝试原创节日电影，模式类似于Roku Channel或Tubi。
Q2: 沃尔玛收购Vizio后，普通用户会感受到什么变化？
A2: 用户仍然可以正常使用Vizio电视及WatchFree+，但未来会看到更多与沃尔玛购物相关的互动广告，例如“扫码购买片中同款商品”。同时，原创内容如《Jingle Bells Wedding Bells》只对Vizio电视用户免费开放（其他设备可能需要登录沃尔玛账号），以此强化硬件绑定。
展望：内容战略能否帮助Vizio突围？
随着流媒体竞争进入后半场，Vizio选择了一条“硬件+零售+内容”的差异化路径。原创电影和创作者频道是吸引用户的利器，而沃尔玛的生态则为广告变现提供了闭环。2027年，Vizio计划推出更多独家节目，并探索与沃尔玛的会员体系融合。能否在Netflix、亚马逊和Roku的夹击下分得一杯羹，取决于内容质量和用户忠诚度的持续提升。
