数据中心行业新公关术：通过学校活动赢得下一代支持

据《连线》杂志2026年10月18日报道，面对越来越强烈的公众反弹，数据中心行业正转向一种新的公关策略：通过学校的实地考察、故事书和节日活动，从小培养孩子们对数据中心的正面认知。这个模式并非首次出现，过去一个多世纪里，烟草、石油和快餐行业都曾通过教育渠道美化自身形象。如今，数据中心行业的学校推广计划正引起关注与质疑。

数据中心行业形象危机与学校公关的兴起

数据中心扩张带来的能源消耗、噪音、水源争夺和环境破坏，已经引发了许多社区的激烈抗议。据《连线》报道，仅在美国弗吉尼亚州劳登县——被称为“数据中心巷”——当地居民就数十次集会反对新建项目。据路透社此前报道，2025年全美数据中心用电量占全国总用电量的3%左右，且仍在增长。面对舆论压力，行业开始寻求更柔性的社区关系建设方式。一个关键路径是进入校园，影响下一代对数据中心的看法。

7x24 Exchange：从故事书到“国际数据中心日”

非营利组织7x24 Exchange International力推一条儿童故事《什么是数据中心？》。故事主角是一只名叫哈尼的蜜獾，她开心地跟着员工奥利弗参观数据中心。哈尼问：“就像我妈妈晚上网购，因为我爸爸睡了我不知道那样？”奥利弗回答，数据中心员工确保“数据中心支持的功能”随时可用。7x24 Exchange还设立了“国际数据中心日”，鼓励学校举办活动、提供儿童填色画和高中填字游戏。该组织声称，这些活动是为了“激发下一代人才”。但批评者认为，这本质上是行业宣传。

AFCOM在弗吉尼州小学分发国旗套件与数据卡

今年5月，数据中心行业贸易组织AFCOM的波多马克分会赞助了国旗制作套件，分发给劳登县37所小学的3100名一年级学生。每个孩子不仅拿到做旗子的材料，还得到一张信息卡，介绍数据中心对当地经济的“积极影响”。AFCOM没有回应《连线》关于内容平衡性的问题。科罗拉多大学博尔德分校国家教育政策中心主任亚历克斯·莫尔纳尔指出，“企业卷入学校的很大原因是简单的企业宣传——目的不一定是卖产品，而是讲述他们的‘故事’。”

行业历史：烟草和石油也曾走进校园

莫尔纳尔教授说，这种公关手法已存在超过一个世纪。20世纪50年代，烟草公司分发印有香烟广告的学校用品；石油公司在教室推广化石燃料能源课程。如今，数据中心行业的学校活动与其前辈惊人相似。它们关注的不是产品本身，而是塑造“使命关键基础设施”的阳光形象，同时回避关于能源消耗、水污染和碳排放的争议。教授表示，这种做法可能使学生无法获得批判性地评估这些设施的能力。

多样化的活动形式：对比表格

下表总结了数据中心行业的三种典型校园推广方式：

这些活动都有一个共同点：只呈现正面信息，不提及任何争议。例如，国际数据中心日的资源包中没有关于碳排放、水资源消耗或社区抗议的内容。

人才竞争与社区接纳的双重动机

除了改善公共关系，数据中心行业还面临严峻的人力短缺。据《连线》此前报道，合格的电气工人和水暖工严重不足，AI数据中心建设节奏受阻。因此，教育项目也承担着培训和吸引未来员工的功能。7x24 Exchange直接提供“数据中心培训项目”链接，AFCOM的活动也强调行业对经济的贡献，暗示这是一个有前途的职业。但一些教育专家警告，当学习材料由行业提供时，学生成长中的批判性思维可能会被压制。

FAQ

Q1: 数据中心行业为什么要针对小学甚至幼儿园进行推广？

A1: 主要是为了改善公众形象并建立情感连接。儿童对基础设施没有负面印象，通过有趣的故事和活动，可以培养他们对数据中心的正面认知，同时间接影响父母对扩建项目的态度。此外，从小接触行业也能为未来的人才储备打基础。

Q2: 这些教育活动是否存在争议？

A2: 是的。批评者认为这是行业“洗白”或“propaganda”，因为材料刻意忽略数据中心的巨大能源消耗、水资源浪费、噪音污染等负面事实。教授莫尔纳尔指出，这种做法让学生无法获得批判性看待数据中心的能力，本质上与企业几十年来在烟草和石油行业的做法无异。

展望：公众意识与监管平衡

数据中心行业的校园公关策略显示出行业对舆论的焦虑。随着全球数据中心用电预计在2030年翻番，社区反弹只会更加激烈。教育学者呼吁学校和教育当局在引入行业资源时保持警惕，确保提供平衡的视角，而不是单方面美化。未来，数据中心想要真正获得社区接纳，需要的不只是节日和故事书，更要在环境责任和透明沟通上做出切实行动。