据Variety 2026年10月20日报道，全球领先的流媒体内容搜索平台JustWatch Group正式推出其自主运营的AVOD（广告支持视频点播）服务——JustWatch TV。该服务免费向用户提供电影、剧集等内容，并已与包括Cineverse、Altitude在内的30家内容提供商达成合作。此举标志着JustWatch从“搜片指南”向“内容分发平台”的战略转型，直接搅动竞争激烈的免费流媒体市场。
明星风波从搜索工具到分发平台：JustWatch的进化之路
JustWatch作为全球最受欢迎的流媒体内容索引工具，覆盖Netflix、Disney+、Hulu等主流平台，用户可通过其网站或App搜索想看的影片并查看上映渠道。但自2024年起，JustWatch开始探索自营内容业务。据JustWatch集团产品副总裁Mia Chen在官方声明中表示：“用户一直在向我们反馈，希望能在JustWatch上直接观看内容，而不仅仅是被跳转到其他平台。JustWatch TV就是我们的答案。”该服务完全免费，依靠广告收入运营，与Pluto TV、Tubi、Freevee等AVOD巨头直接竞争。
明星争议30家内容合作伙伴：独立制片厂与大型发行商齐亮相
JustWatch TV首批宣布的30家内容合作伙伴涵盖独立电影、经典剧集、纪录片、儿童节目等多个品类。下表整理了部分重点合作方的授权内容类型与预估片库规模：
明星互撕| 合作方 | 内容类型 | 预估片库规模 | 重点IP举例 |
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| Cineverse | 独立电影、恐怖片、科幻片 | 超过1200部 | 《野蛮人》《恐怖星球》系列 |
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| Altitude | 国际电影、文艺片 | 超过450部 | 《疼痛难忍》《上帝存在》 |
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| FilmRise | 经典剧集、真实犯罪 | 超过3000小时 | 《赫克托》《法外之徒》 |
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| American Public Media | 纪录片、非虚构 | 超过200集 | 《市场风云》《美国生活》 |
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| 1091 Pictures | 独立制片电影 | 超过500部 | 各类电影节获奖作品 |
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Cineverse首席执行官Chris McGurk在发给Variety的声明中强调：“与JustWatch TV的合作让我们能够将优质独立内容直接呈现给精准受众，广告营收分成模式对小型制片厂非常友好。”
明星恩怨广告支持模式：用户体验与商业化的平衡
JustWatch TV采用典型的AVOD商业模式：用户在观看节目前或节目间隙会看到15-60秒的贴片广告，跳过选项受限。JustWatch集团表示，广告库存将由集团自有的广告技术平台进行程序化销售，初期将面向美国、英国、加拿大等30多个国家开放。根据数字电视研究（Digital TV Research）2026年第三季度的报告，全球AVOD市场将在2026年达到870亿美元规模，同比增长26%。JustWatch TV的加入将加剧头部玩家之间的内容军备竞赛。
明星不和
与Cineverse和Altitude的深度合作：内容差异化策略
在30家合作伙伴中，Cineverse和Altitude被认为是最核心的两家。Cineverse拥有庞大的恐怖片与科幻片库，覆盖年轻男性受众；Altitude则以欧洲艺术电影和获奖影片见长，吸引高学历、高收入观众。JustWatch内容合作总监David Kim透露：“我们与每个合作方都签订了非独家分许可协议，JustWatch TV上的片单会动态更新，确保用户每次打开都有新鲜感。”他还强调，与传统电视网不同，JustWatch TV不设固定频道，而是通过算法为用户推荐个性化播放列表。
竞争格局：AVOD赛道已拥挤，JustWatch TV的差异化在哪？
目前市场上已有Pluto TV（ViacomCBS旗下）、Tubi（Fox旗下）、Freevee（Amazon旗下）等免费流媒体平台，每个平台都拥有数千小时内容。JustWatch TV的独特优势在于其搜索基因：用户若在JustWatch上搜索一部电影，如果该片在JustWatch TV上有版权，可直接在搜索结果中点击播放，无需跳转到第三方应用。据JustWatch集团提供的数据，其月活跃用户超过3500万，其中40%用户每周使用搜索功能10次以上。这一流量入口将为JustWatch TV带来可观的初始观众。
FAQ
Q1: JustWatch TV 真的完全免费吗？需要注册吗？
A1: 是的，JustWatch TV 完全免费，用户无需支付任何订阅费用或注册信用卡。但需要创建一个JustWatch账户（免费）以保存观看历史和个性化推荐。观看过程中会播放少量广告，用户无法跳过所有广告（部分频次受限制）。
Q2: 如何访问JustWatch TV？支持哪些设备？
A2: 用户可以通过JustWatch官方网站、iOS/Android应用直接访问JustWatch TV内容。目前支持的设备包括智能手机、平板、电脑以及部分智能电视（通过AirPlay/Chromecast投屏）。JustWatch计划在2027年初推出原生电视应用程序，覆盖Apple TV、Roku、Fire TV等主流流媒体播放器。
结语：免费流媒体进入“入口为王”时代
JustWatch TV的推出，本质上是对AVOD市场的一次“入口降维打击”——将已拥有数千万活跃用户的搜索工具转变为内容消费场所。随着内容合作伙伴的持续扩充和广告技术的进化，JustWatch TV有望在未来12个月内服务超过500万活跃用户，成为北美免费流媒体领域不可忽视的新玩家。
