ProSiebenSat.1 CEO详解泛欧洲流媒体计划：2027年Q1上线

据Deadline报道，ProSiebenSat.1 Media首席执行官马尔科·乔达尼（Marco Giordani）在2026年10月21日于慕尼黑媒体日宣布，公司正全力推进一项覆盖欧洲多国的泛欧洲流媒体服务。该计划由母公司欧洲媒体公司（MediaForEurope，简称MFE）主导，目标是在2027年第一季度将意大利、德国、西班牙、葡萄牙及奥地利、瑞士等五个市场的现有流媒体平台整合为统一平台，以抗衡全球流媒体巨头的竞争。路透社此前报道指出，这一战略是MFE长期主张的“欧洲媒体强化计划”的核心部分，旨在通过规模效应提升本土企业的议价能力和技术投入效率。

统一平台的战略背景

MFE（原Mediaset）由贝卢斯科尼家族控制，在欧洲多地运营传统电视网络多年。2025年，MFE收购了德国电视巨头ProSiebenSat.1的控股权，此举使其在德国、奥地利和瑞士的市场地位得到巩固。乔达尼在演讲中解释，统一流媒体平台是应对全球竞争者（如Netflix、Disney+）的必然选择。他说：“如果你想要改变，就必须真正实施改变——这就是去年（2025年）公司管理层更迭的根本原因。现在我们拥有一个清晰的、长期专注于媒体的主要股东，这意味着我们必须将全部精力集中在媒体业务上。”据MFE此前公布的计划，公司已先后入股葡萄牙广播公司Impresa，并在意大利和西班牙经营数十年的电视频道。

降低成本与提升技术

乔达尼重点强调了平台整合带来的成本节约和技术升级。他指出：“统一平台将从2027年第一季度起覆盖全部五个国家。我们正在减少开支，同时获取更先进的技术。分摊成本是最容易的部分，但我们同样获得了收入增长的机会。”根据Deadline获取的数据，ProSiebenSat.1在2026年上半年因电视广告市场疲软及竞争对手的世界杯转播权而遭受广告收入下滑，此次技术整合被视为削减冗余支出、提升广告定向能力的关键举措。

广告市场的整合优势

泛欧流媒体的另一个核心优势在于广告销售。MFE旗下销售团队此前因地域分散难以接触到欧洲总部的跨国广告主。统一平台后，广告商可通过单一接口覆盖多个国家市场。乔达尼表示：“我们的销售团队将能够直接对接那些在欧洲设有总部的全球性品牌，这是此前分散运营无法实现的。”据彭博社报道，欧洲电视广告市场在2025年整体萎缩约4%，但流媒体广告（AVOD）逆势增长12%，MFE正试图抓住这一红利。

聚焦核心媒体，剥离非核心业务

MFE入主ProSieben后，一直推动剥离与媒体无关的业务。长期以来，ProSieben在约会服务、电子商务等非核心领域的投资被认为拖累了主业。乔达尼在慕尼黑媒体日明确表态：“公司其余业务的重要性较低，我们将竭尽所能从中获取最大价值，并将所得重新投资回媒体领域。”具体而言，MFE已启动对ProSieben旗下约会平台Parship和电商部门的部分出售流程，预计2027年完成。

与RTL/天空德国的竞争格局

针对竞争对手RTL在2026年初收购天空德国（Sky Deutschland）一事，乔达尼表达了冷静态度。他指出，RTL选择押注订阅型流媒体（SVOD），而ProSieben旗下的Joyn平台坚持广告支持型（AVOD）模式，因此两者的直接竞争有限。他评论道：“RTL决定走向SVOD，而我们仍然坚持AVOD，所以具体来说，这不会对我们产生太多影响。整合两家公司是非常困难的工作——我们对此有些了解，但我想象对他们来说可能更糟……一个理性的RTL是我们希望看到的——对面街（两家公司都位于慕尼黑下弗灵区）的竞争对手保持理性对整个行业都有益。”

泛欧流媒体时间表与覆盖国家

乔达尼透露，统一平台将保留各市场本土内容库，同时增加原创泛欧内容制作。MFE计划在2027年之前投入约2亿欧元用于技术整合和原创内容。

FAQ

Q1: 泛欧流媒体平台会对用户收费变化吗？

A1: 目前各主要市场仍以AVOD模式为主，即用户免费观看并接受广告。统一平台初期将延续这一策略，但MFE不排除未来在部分市场推出可选的无广告订阅版（SVOD）。具体定价方案将在2026年年底公布。

Q2: MFE如何应对与RTL等竞争对手的内容采购竞争？

A2: MFE表示将通过联合采购和本土自制内容降低成本。乔达尼指出，传统电视台之间的恶性内容竞购战已无意义，“在外部世界还有更多竞争者的情况下，内部打架只会削弱自己”。

总结与展望

泛欧洲流媒体平台是MFE及其旗下ProSiebenSat.1应对全球流媒体时代的关键转型。通过技术统一、广告整合和非核心资产剥离，公司希望在2027年第一季度实现规模效应。若计划顺利，该平台有望成为欧洲本土唯一覆盖五个主要市场的广告支持型流媒体服务，为欧洲媒体行业提供一条抗衡全球巨头的可行路径。