WH Smith关闭波及杂志文化 实体零售最后阵地失守

根据《卫报》2026年10月25日报道，英国连锁书店WH Smith被私募公司Modella Capital收购后更名为TG Jones，并计划关闭多达150家门店。这一举措不仅加速了实体零售的衰退，更切断了无数读者与杂志这一传统媒介的纽带。《卫报》专栏作家约翰·哈里斯（John Harris）在文章中回忆，杂志曾是他望向世界的窗口，如今这种惊奇感正随门店的消失而流失。

从“WH Smith”到“TG Jones”：一场私募资本主导的零售洗牌

2024年，Modella Capital以7600万英镑收购了WH Smith旗下480家高街门店，并更名为虚构品牌“TG Jones”。公司创始人杰米·康斯特布尔（Jamie Constable）曾公开名言：“哪里有混乱，哪里就有机会。”（Where there's chaos, there's opportunity.）据《金融时报》报道，该私募专攻“困境投资”与“激进重组”。收购完成后，TG Jones迅速宣布关闭最多150家门店——2026年9月已有19家歇业，涉及巴斯、滨海绍森德、卡迪根等地；10月另有23家永久关门，包括平纳、特鲁罗、因弗内斯等城镇。BBC新闻证实，此次关店还将导致70个内置邮局在2027年初前关闭。

杂志零售的坍塌：数字背后的文化损失

TG Jones的关店计划直接冲击了英国杂志发行网络。此前WH Smith是少数仍大规模陈列印刷杂志的连锁渠道。根据行业数据，英国杂志零售点自2010年以来已减少约40%，而TG Jones的关闭将再削减超过四分之一。下表梳理了关键时间点与数据：

哈里斯指出，这一连锁效应将“不可避免地加速印刷报纸的衰落”，但更核心的悲剧在于杂志——那些“触感华丽、在塑造我们身份中扮演关键角色的创造物”。

杂志的黄金年代：从《Look and Learn》到《Mojo》

哈里斯回忆，他童年时通过一本名为《Look and Learn》的教育周刊爱上了杂志，“里面满是狄更斯故事的漫画版和太空探索内容”。青少年时期，他成为《Sounds》《Melody Maker》和《NME》（即所谓的音乐周刊，实际是油墨会沾到手指上的杂志）的狂热读者。19岁至26岁间，他先后在三家杂志工作；1995年加入已倒闭的Emap Metro公司，该公司以制作精良的半月刊和月刊著称，如《Q》《Smash Hits》《Select》（哈里斯曾任编辑三年）、《Sky》《Kerrang!》《FHM》等。如今多数已停刊，仅剩《Kerrang!》（主要在线运营）、《Empire》电影杂志和《Mojo》音乐杂志。哈里斯表示，他至今仍为《Mojo》撰稿，“感到非常兴奋”。

浏览体验的消亡：意外发现与知识邂逅

杂志的核心价值之一在于浏览——读者无意中拿起一本此前不了解的刊物，从而开启新的兴趣领域。哈里斯写道：“三十年前，我们都知道没有比深度访谈和高品质摄影更好的媒介。”即便最小的封面标签也被反复推敲，生怕错过潜在读者。然而TG Jones关门后，“住在里克曼斯沃斯的二十多岁文化杂食者将不会再偶然发现最新一期的前沿音乐月刊《The Wire》，从而被引入实验电子和当代前卫爵士的世界；奥姆斯柯克的学生厌倦了流水线流行乐，可能永远不会知道《Mojo》的优质竞争对手《Uncut》所涵盖的更深厚的音乐内容。”

数字订阅的局限性与实体空间的价值

面对零售渠道萎缩，出版商纷纷推广数字订阅，但对许多人而言订阅费用高昂且缺少触感。《卫报》的报道引用了乔治·奥威尔的名言：英国是“一个集邮者、信鸽爱好者、业余木匠、优惠券剪裁者、飞镖玩家、填字游戏迷的国度”。这些反映国民性格的产品仍杂志出版的核心。哈里斯强调，实体店提供了“浏览即发现”的独特价值——那种“翻页时油墨的触感和纸张的气味”是数字屏幕无法替代的。

零售资本逻辑与文化使命的冲突

Modella Capital的操作模式引发了广泛争议。据《卫报》调查，该公司收购Hobbycraft后关闭18家门店并裁员600人，却将裁员成本转嫁给纳税人。TG Jones更名本身就是一个“完全虚构的名字”，据称是为了“保留家族企业的感觉”，但实际上加速了关闭。哈里斯批评这种“混乱即机会”的信条正在扼杀文化多样性。英国城镇中心本已面临客流下降，而私募抽离本地服务的做法进一步加剧了社会孤立。

FAQ

Q1: 为什么WH Smith关闭对杂志文化影响重大？

A1: WH Smith曾是英国少数仍大规模陈列各类杂志的连锁书店，覆盖从主流到小众的数百种刊物。其门店关闭意味着读者失去了在实体空间无目的浏览、意外发现新杂志的机会。对许多没有数字订阅习惯或预算有限的人群，这是接触多元内容的重要途径。此外，杂志的油墨触感、翻页体验和视觉设计是数字版本难以复制的。

Q2: 实体杂志是否还有未来？

A2: 尽管面临数字冲击，小众和专业杂志（如《Mojo》《The Wire》《Sight and Sound》）仍拥有忠实读者群。但零售渠道的萎缩削弱了它们的曝光机会。未来可能依赖于独立书店、订阅模式或社区支持。然而，如果失去路边店这样的浏览入口，年轻一代与杂志建立连接的门槛将显著提高。

结语

TG Jones的关闭只是英国零售业剧变的一个缩影，但它切断了杂志这一百年媒介与普通读者之间的物理联系。当高街上的杂志架逐渐消失，我们失去的不仅是售卖点，更是一种缓慢、沉浸、充满偶然之美的文化体验。杂志文化的存续，或许需要资本逻辑与文化使命的重新平衡。