2026 年 10 月 26 日，Instagram 正式在美国启动“Instagram 长视频”测试，允许部分创作者上传最长 90 分钟的横屏视频，内容覆盖视频播客、Vlog 等类型。据《好莱坞报道者》报道，这是 Meta 继 Reels 短视频后，首次向长视频领域大规模伸出的触角，直接对标 YouTube 与 TikTok 的视频战略。
花边新闻Instagram 为何押注 90 分钟长视频？
长期以来，Instagram 以 15 秒至 10 分钟的竖屏短视频占据用户碎片时间，但用户在视频播客上的停留时长却持续攀升。Instagram 负责人 Adam Mosseri 在 Threads 上表示：“我们不能假装人们只对 15 秒的内容感兴趣。创作者需要更自由的叙事空间，90 分钟只是起点。”据彭博社援引 Meta 内部消息人士称，用户在平台上的日均使用时长约为 30 分钟，而视频播客的观看时长在 2025 年增长了 40%，这是促使团队打破时长限制的关键驱动力。
娱乐新闻Instagram 90 分钟视频测试细节：谁有资格？
根据《好莱坞报道者》获得的官方说明，测试仅面向美国地区的“少数精选创作者”，支持 16:9 横屏视频，时长上限由原先的 15 分钟大幅提升至 90 分钟，并可在手机 App 与电视端无缝播放。Meta 发言人表示：“我们正在评估订阅、广告分成等多重变现路径，以帮助创作者将长格式内容转化为可持续收入。”以下是 Instagram 视频功能的演变对比：
明星八卦| 功能 | 推出年份 | 最长时长 | 画面方向 |
|---|
| --- | --- | --- | --- |
|---|
| Reels | 2020 年 | 10 分钟 | 竖屏 |
|---|
| IGTV | 2018 年 | 60 分钟 | 横屏/竖屏 |
|---|
| 长视频测试 | 2026 年 | 90 分钟 | 横屏 |
|---|
这组数据背后，是 Instagram 对内容形态的反复试错。2022 年 IGTV 被整合进主应用，如今新测试被视为替代方案。首批邀请账号约 500 个，均需具备稳定的观众基础。
娱乐八卦
视频播客浪潮：5 亿听众带来的新战场
全球播客听众在 2025 年已达 5.04 亿人，其中坚持观看视频播客的比例超过 60%。咨询机构 Edison Research 的数据显示，YouTube 仍是视频播客的第一大平台，市场份额约 35%，Spotify 位居第二，占 22%。独立播客制作人 David Lin 对《好莱坞报道者》表示：“Instagram 拥有 20 亿月活用户，哪怕只将其中的 5% 转化为长视频观众，都足以撼动现有播客分发格局。”对创作者而言，多平台分发始终是硬需求，而 Instagram 的社交关系链可能带来更高的粉丝黏性。
创作者经济变局：从点赞到订阅的转型
Instagram 现有的激励体系高度依赖品牌合作与 Reels 广告分成，长视频测试则可能开启订阅制变现的新可能。Meta 在 2025 年第四季度财报中披露，其内容分成计划已向创作者支付超过 12 亿美元，但其中 85% 来自短视频广告。Monness Crespi Hardt 分析师 Brian White 指出：“长视频的广告单价通常是短视频的 3 倍，若能跑通模式，Instagram 长视频将在 2027 年前推动视频广告收入增长约 28%，达到 180 亿美元。”这一乐观预期，反映出华尔街对 Meta 从短视频叙事向长视频叙事切换的期待。
与 YouTube、TikTok 的竞争：横屏视频的差异化定位
据 TechCrunch 报道，TikTok 正在巴西测试 60 分钟竖屏长视频，而 YouTube 的播客功能日活用户已突破 1 亿。Instagram 选择横屏，与电视观看场景更契合，也避开了与 TikTok 在竖屏短视频上的正面消耗。市场研究机构 Sensor Tower 的分析指出，Meta 在 2026 年上半年为推广视频功能投入的营销费用同比增长了 65%，其中大部分流向播客创作者合作项目。这显示出 Instagram 并不想只做“短视频平台”，而是希望成为完整的视频社区。
挑战与质疑：90 分钟视频会稀释 Instagram 的社交属性吗？
并非所有观察者都看好这一方向。美国西北大学传播学教授 Ellen Harper 在社交媒体上评论：“Instagram 的核心是即时分享与强社交关系，90 分钟的视频更像电视产品，而不是社交媒体体验。”内部人士透露，测试计划首批仅邀请 500 个账号，并限制推荐流中长视频的出现频率，以免破坏普通用户的浏览体验。这种“小步快跑”的策略，反映了 Meta 在长视频与社交属性之间的摇摆。
Instagram 长视频时间线：从 Reels 到 90 分钟的演进
| 时间 | 关键事件 |
|---|
| --- | --- |
|---|
| 2018 年 6 月 | 推出 IGTV，最长 60 分钟 |
|---|
| 2020 年 8 月 | 推出 Reels 短视频 |
|---|
| 2022 年 2 月 | IGTV 合并进主应用 |
|---|
| 2025 年 12 月 | 内部测试 30 分钟视频 |
|---|
| 2026 年 10 月 26 日 | 公开测试 90 分钟横屏视频 |
|---|
从表格可以看出，Instagram 的视频策略经历了从独立应用到内嵌功能的循环。此次长视频测试，实际上是回归横屏视频的又一次尝试，只是时代背景已截然不同。
Q1：Instagram 长视频功能什么时候全面上线？
A1： 根据《好莱坞报道者》报道，2026 年 10 月 26 日测试已在美国部分创作者中启动。Meta 尚未公布全面开放时间，但业界预计若测试数据良好，将在 2027 年上半年向更多国家和地区开放。
Q2：上传 90 分钟视频会带来哪些变现机会？
A2： 目前测试阶段尚无明确的官方分成方案。Meta 发言人透露，团队正在评估订阅、广告分成和付费徽章等模式。参照 YouTube 的成熟体系，Instagram 长视频一旦开放订阅，创作者可获得约 70% 的订阅收入分成。
从 15 秒到 90 分钟，Instagram 长视频测试不仅是时长的扩展，更是 Meta 重构视频生态的战略宣言。在与 YouTube、TikTok 的三角竞争中，谁能真正赢得创作者与观众的信任，谁就将在未来三年的视频市场中占据主动权。测试结果如何，2027 年将给出答案。
