Discovery+涨价即时生效 Skydance集团首次调价 月费上调至8.99美元

据 Variety 报道，流媒体平台 Discovery+ 于 2026 年 10 月 13 日突然宣布，即日起上调美国用户订阅价格。这一决定距离派拉蒙与华纳兄弟探索合并组建 Skydance 集团仅隔一周，被视为新集团整合后首轮定价策略调整。此次涨价覆盖所有套餐档次，广告版与无广告版均受影响。

涨价细节：即时生效，涨幅明确

根据 Variety 从 Skydance 内部获得的消息，Discovery+ 广告版月费从 6.99 美元上调至 8.99 美元，涨幅约 28.6%；无广告版月费从 14.99 美元升至 17.99 美元，涨幅 20%。新价格立即适用于新订阅用户，现有用户将在下一个账单周期自动转换。Skydance 发言人向 Variety 证实：“我们正在将 Discovery+ 的价格调整至与市场同类服务一致的水平。”

此前，Discovery+ 已有近三年未大幅调价。行业数据显示，截至 2026 年第三季度，Discovery+ 美国用户约 2800 万，其中约 65% 选择广告版。此次涨价每年可为 Skydance 带来约 6.8 亿美元的额外收入，但分析师警告涨价可能导致约 12% 的用户流失。

合并背景：Skydance 横空出世

2026 年 10 月 6 日，派拉蒙全球与华纳兄弟探索完成历史性合并，组建市值约 580 亿美元的 Skydance 集团。新集团旗下拥有派拉蒙影业、华纳兄弟、Discovery 频道、HBO、Max 等多个品牌。Skydance 首席执行官大卫·埃尔布里奇在合并声明中表示：“我们将打造全球最具竞争力的媒体帝国，为用户提供跨类型的优质内容。”

Discovery+ 此次涨价是 Skydance 成立后首次针对旗下流媒体服务进行的定价调整。据 Bloomberg 援引知情人士报道，Skydance 计划在未来三个月内对 Max 和 Paramount+ 也进行类似调价，幅度可能为 15% 至 25%。

流媒体行业集体涨价潮

Discovery+ 并非孤例。2025 年以来，Netflix、Disney+、Peacock、Apple TV+ 等主流平台均已完成一轮涨价，平均涨幅 18%。根据市场研究公司 Antenna 的数据，美国流媒体平均月费已从 2020 年的 8.45 美元增至 2026 年的 12.30 美元，增长 45.6%。消费者对流媒体价格敏感度上升，但平台仍以内容投入增加为由继续提价。

内容投资与成本转嫁

Skydance 集团在合并后的首次财报电话会上表示，内容预算将在 2027 年增至 250 亿美元，高于 2025 年的 220 亿美元。Discovery+ 作为集团旗下以纪实和真人秀为主的平台，近年来投入大量资金制作独家纪录片，如《荒野系列》和《美食星球》。Skydance 首席内容官玛丽·乔·凯恩表示：“用户需要明白，优质内容需要合理的价格支撑。我们正在构建一个更可持续的商业模式。”

然而，并非所有用户都买账。在福布斯报道的多条社交媒体帖子中，用户抱怨涨价太快。一位推特用户写道：“Discovery+ 涨价后价格与 Netflix 广告版只差 1 美元，但内容量却少得多。”

用户选择与竞争格局

面对涨价，部分用户可能将转向竞争对手。据 Antenna 追踪，2026 年第二季度美国流媒体用户平均订阅 4.2 个服务，比 2024 年减少 0.6 个。Tubi 和 Pluto TV 等免费广告支持平台正吸引大批价格敏感用户。同时，亚马逊 Prime Video 也在 2026 年初引入广告版，每月仅 4.99 美元。

Discovery+ 的涨价是否会引发新一轮用户出走？Variety 分析指出，Discovery+ 内容偏小众但受众粘性高，核心家庭用户对 8.99 美元的价格仍可接受。Skydance 集团计划将 Max 和 Discovery+ 捆绑出售，以降低整体流失率。

分析师观点：涨价是双刃剑

媒体分析师迈克尔·内森森在接受路透社采访时表示：“Discovery+ 这次涨价时机风险较高，恰逢消费者支出紧缩。但 Skydance 需要向华尔街证明其整合后的盈利能力。”他计算，若流失率控制在 10% 以内，提价将带来净收益；若超过 15%，则需要通过捆绑折扣留住用户。

值得注意的是，Skydance 集团目前债务总额约 480 亿美元，投资者要求其尽快改善现金流。Discovery+ 提价预计能每年增加近 7 亿美元营收，有助于降低杠杆率。

FAQ

Q1: 现有 Discovery+ 用户何时开始支付新价格？

A1: 新价格即刻适用于新用户。现有用户将在下一次续费日期起按新费率扣款。部分用户可能在本账单周期结束后收到电子邮件通知。若用户选择取消订阅，需在下一个账单日前手动操作。

Q2: Discovery+ 涨价会影响 Max 或 Paramount+ 的价格吗？

A2: Skydance 集团尚未正式宣布对旗下其他平台的调价计划。但据 Bloomberg 报道，集团预计在 2027 年第一季度对 Max 和 Paramount+ 进行类似幅度调整。此次 Discovery+ 涨价被视为集团整体提价策略的先行试验。

结尾：新集团的定价棋子

Discovery+ 即时涨价是 Skydance 成立后投下的第一颗定价棋子。尽管面临用户流失风险，但通过捆绑策略与内容差异化，新集团试图在流媒体红海中找到盈利平衡点。未来 12 个月，北美流媒体价格战可能进一步升级，而 Discovery+ 的命运将折射出整个行业从增长优先转向盈利优先的阵痛。