美宝莲纽约总裁拉丁音乐周演讲：品牌增长与麦莉·赛勒斯合作

据Billboard报道，美宝莲纽约及essie美国总裁雅思敏·达斯特马尔奇在2026年10月21日举行的Billboard拉丁音乐周主旨演讲中，分享了该化妆品巨头近年来的增长战略、品牌大使麦莉·赛勒斯的合作细节，以及拉丁音乐社区对品牌全球影响力的重要性。本次拉丁音乐周于10月19日至22日在迈阿密海滩法埃纳论坛举行，汇聚了音乐界、娱乐界和品牌领袖，共同探讨拉丁音乐与文化的前沿趋势。

美宝莲纽约总裁的主旨演讲核心

雅思敏·达斯特马尔奇在演讲中回顾了美宝莲纽约在过去一个世纪的发展历程。她指出，品牌自1915年创立以来，始终通过大胆创新和与文化潮流同步来保持市场领先地位。据美联社援引的行业分析，美宝莲在全球化妆品市场占据约6%的份额，2025年全球零售额超过80亿美元。达斯特马尔奇强调，拉丁音乐社区已成为美宝莲增长最快的消费者群体之一，品牌在该地区的销售额在过去三年增长了25%。

品牌增长策略：数字化与本土化并行

达斯特马尔奇详细阐述了美宝莲的增长策略。她表示，品牌在2023年至2026年间投入了超过5亿美元用于数字化营销和产品创新，特别是在拉丁美洲市场推出了12款针对当地肤色和气候的定制产品。“我们不仅仅是销售化妆品，而是通过音乐、艺术和社会运动来与消费者建立情感联系，”她说道，“拉丁音乐的能量和多样性完美契合美宝莲‘每个人都能创造美’的品牌理念。”她还提到，品牌在TikTok和Instagram上的拉丁音乐相关内容浏览量累计超过30亿次，合作KOL数量突破2000人。

麦莉·赛勒斯：品牌大使的化学反应

2025年宣布成为美宝莲纽约全球品牌大使的麦莉·赛勒斯，成为演讲中的亮点。达斯特马尔奇透露，麦莉·赛勒斯参与了品牌“大胆色彩”系列的广告创意，该系列2026年上半年销售额达到2.3亿美元，较去年同期增长40%。“麦莉·赛勒斯不仅是一位音乐偶像，她的无畏精神与美宝莲的核心价值观高度一致，”达斯特马尔奇说，“我们在拉丁音乐周上看到她与拉丁艺术家的合作，证明音乐无国界，美也无国界。”

拉丁音乐周：文化融合与品牌机遇

2026年Billboard拉丁音乐周与拉丁音乐奖同期举办，吸引了来自36个国家的5000多名行业专业人士和艺术家。达斯特马尔奇认为，品牌参与这类文化盛事是连接消费者的重要途径。美宝莲在活动现场设置了互动体验区，参观者超过8000人次，使用了超过10万个美妆产品试用装。以下是拉丁音乐周的主要活动日程：

业内观点：品牌与音乐跨界合作的趋势

据路透社报道，品牌与音乐活动的合作在2026年达到新高度，全球赞助支出预计超过650亿美元。美宝莲此次与拉丁音乐周的深度绑定，被视为行业标杆案例。达斯特马尔奇表示，未来品牌将继续加大在拉丁音乐市场的投入，计划2027年在墨西哥、巴西和阿根廷开设10家旗舰体验店。她还透露，美宝莲正在与三位拉丁音乐新秀洽谈品牌合作，预计2027年初公布。

Q1：美宝莲纽约在拉丁音乐周上的主要目标是什么？

A1：根据Billboard报道，美宝莲纽约总裁雅思敏·达斯特马尔奇表示，品牌的目标是通过与拉丁音乐社区的深度互动，巩固其在多元文化消费者中的品牌忠诚度，同时利用音乐的情感共鸣推动产品销量增长。拉丁音乐周为品牌提供了与艺术家、消费者和行业领袖面对面交流的平台。

Q2：麦莉·赛勒斯作为品牌大使对美宝莲的业绩有何具体影响？

A2：达斯特马尔奇在演讲中透露，麦莉·赛勒斯代言的大胆色彩系列在2026年上半年销售额达到2.3亿美元，同比增长40%。此外，由她主导的社交媒体活动带来了超过5亿次曝光，品牌在Z世代中的知名度提升了15个百分点。

美宝莲纽约与Billboard拉丁音乐周的合作，展示了品牌通过音乐和多元化社区实现增长的成功路径。随着拉丁音乐全球影响力的持续扩大，美宝莲未来五年在拉丁美洲市场的目标是将占有率提升至10%，并计划在2027年推出更多面向拉丁裔消费者的特色产品系列。